随着我国经济形势的蓬勃发展，随着改革开放的步伐，广告，这种必然产生的新兴行业也日渐走向成熟化。如今，广告的功能已经深入我们的生活。不论是电视广播，还是报刊杂志，每天都向社会提供形形色色的广告，使人眼花缭乱。甚至街头巷尾都成为广告的阵地。
但广告业的社会反响和发展趋势如何，广告的设计、制作及运行又如何呢？我们怀着好奇的心情进入了调查工作。
我们分设成五个内容对电视广播、报刊杂志和城市街道的广告宣传情况：
一、 热衷于广告宣传的媒体情况。
二、 广告在社会群众中的反应。
三、 访问广告业行家咨询有关知识。
四、 初步了解广告设计制作过程。
五、 基本掌握广告法内容，对当今广告现状提出自己的观点。
调查形式：
1、调查以走访为主，以学生身份进行调查。
2、同时，我们充分利用了国际互联网络，在网络上收集了很多资料：
（1）我们在常熟“虞城热线”站点（http://www.cs.js.com.）向网友了解常熟广告的宣传情况。
（2）我们在“搜狐”站点（http://www.sohu.com.）在广告一栏中了解到许多有关广告的法律知识。
（3）我们在北京“新浪网”站点（http.//www.sina.com.cn）向北京网友了解北京的广告的发展前景，我们在许多站点了解到广告知识。
（4）我们还向网上查找一些广告词，分析这些语句深入人心的原因。
（5）我们还向常熟日报作咨询，希望了解常熟日报的广告业务。
3、调查结果和结论：
（1）关于调查广告在报纸、电视、广播、街道等地产品的宣传情况：
常熟本地广告，宣传情况：遍布每个角落。不论走到哪，都有竖得高高的醒目的广告牌。例如，街道两侧的绿化带上，每隔两米就有一个广告牌，有的是：“宽带新网络”，有的是：“168，169联通”等等。这种广告会不知不觉钻入你的脑海中，据科学家说：“一个人在不同场合看到相同的事，那么，那个（些）字将是他（她）永生不忘的。”每天路过街道，来回几次，那些广告会深刻地印入脑海中。报纸更不用说了，每版都会找到一些广告，如《常熟日报》，每期都有“脑轻松”的广告，有很强的宣传力度。电视中的广告在广告业中占重要地位。因为电视广告覆盖面大，集视听为一体。比报纸、广播更能深入人心。所谓“广告”，乃“广而告之”。电视就能做到。一旦上了电视，一般会在几个电台同时播放。每天只有几个广告，但滚动播出后，会使人无意之间对几个很响亮的广告语或品牌留深刻印象。例如：“宝洁公司，优质产品”、这些广告的影响在你选择购买何种商品消费时很重要。至于广播，广告不算少，但是比较杂乱，而且没有电视那种声色并茂的功能。所以，一般人是不会关注的，但广播、广告中有一种很有作用，就是一些专卖品，如医疗保健品。在听广播时，听这种广告，告诉你某种病现在可以完全医治好，再推出产品，说到你觉得“人动不如行动”为至。
总之，一句话，各种媒体广告的宣传情况起着至关重要、影响深刻的作用。
2、关于调查老百姓对广告的看法。
我们于2000年5月份分别调查了4次。结果归纳如下：
（1）对购物方面：
喜欢听从广告购物者占30%
喜欢听亲友介绍购物者占40%
喜欢凭自己的亲身体验，即已使用过产品并一直用下去者，占25%
喜欢凭自己感觉者占5%
由此可见，百姓中有30%人绝对依赖广告。
（2）对各种广告的方面：
认为广告绝对不可信，都是虚假广告，一句话也听不得者10%
认为广告大部分不可信，但总有些是真实性广告者占60%
认为广告大部分可信，由于一些不法分子作假者占25%
绝对相信广告者占5%，他们信任的是国家宣传媒体。
由此可见，百姓中用60%人对广告不信任，持怀疑态度，认为它是赚钱手段。
（3）对广告设计和制作的方面：
认为上海、香港及台湾、国外的广告设计、制作一流，大陆广告相对俗气者占60%
认为大陆广告比较实在，而港、台、国外有的广告脱离现实，不易理解者占40%。
由此可见，百姓中有60%人认为现今广告业务不理想，广告不精美。
总的来说，百姓并不认为广告值得十分信任，夸大性虚假广告较多，蛇龙混杂。
关于访问广告专家，咨询广告方面的知识，以及到各广告公司进行具体调查：
（1）我们到全市闻名的广告公司——天成广告公司进行调查。
据唐总经理介绍，天成公司一般主要制作广告，策划，还兼制纪念章等。关于广告，她认为如今广告业竞争激烈，而大公司吞并、排挤小公司的事随时都可以发生。
小公司由于小，招不到优秀职员，做不出“拳头”产品——好广告，所以赚不到利润，
更加聘不到人材，这样恶性循环，所以会出现大广告公司的“垄断”现象。不过，总的来说，这从另一角度来看，也是表明广告业的一种进步。但进步也是中国广告业发展的必然趋势。
四、学习广告的设计和制作。
关于这点，我们去请教专家——天成广告公司的职员。
他们说关于广告的设计和制作不是一、两天可以学得会的，但大体分为以下几点：
①、若要找人演广告，要使之形象符合产品。例如：香港的某化妆品广告公司请李玟做产品代言人，但发现业务明显下滑，原来，香港的富太太们以为李玟长得像“狐狸精”，若买这种化妆品，会被人怀疑有“狐狸”的嫌疑。于是这家公司只好另请别人做产品代言人。这充分说明形象对广告的重要性。
②、若是设计广告标题，尽量要使用醒目的字体及颜色，如黄色就是一种很明显的颜色。当然，主要和产品对路。
③、若是制作广告的标志，要做得有特色，像肯德基的标志，就很特别，很容易辨认。要做到不复杂，看上去很清晰，别出心裁。
④、若要设计广告用语，最好用押韵的语句，又要叫得响亮。
听了许多，使我感到，广告这门学问还挺深奥，是一门综合知识技术。
五、了解一定的《广告法》的内容，对当今部分广告作分析。
《广告法》上明文规定，广告不可夸张、虚假；不可侵犯姓名权等。
但当今广告，哪一个不是夸张，甚至虚假。比如：某些洗发露广告，全部虚假，电视上广告语中所说的效果一点都没有。又如许多化妆品和生活用品都是如此，使用后一点作用也没有。而电器方面：虽然没有全部虚假广告，但总或多或少有点夸张，很多优点是夸夸其谈。
广告，五花八门，什么都有。同一种商品，不同品牌之间广告一个比一个多，一个比一个口号强。但有谁真正完全做到了？
四、结论与建议。
1．广告业虽然正在进步，但却搞得人心惶惶，拿不定主意购买何种商品。
2．希望加强《广告法》管理，有关部门加强力度，加强措施。使虚假、夸张广告从此销声匿迹。可以让老百姓坦实地在各种真实广告中挑选商品。
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